5月19日是第五个中国旅游日，国务院副总理汪洋在湖北恩施集中连片贫困地区调研旅游扶贫工作。他强调，乡村旅游是基层和群众的创造。要着力推进生态保护、旅游开发、扶贫攻坚有机结合，加大对贫困人口参与旅游经营服务的扶持力度，让他们分享旅游资源开发和旅游产业发展红利，将绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山。
近年来，随着我们国家旅游业的不断发展，旅游方式驱于多样化，旅游业呈现出多元化，广大游客开始由闻名旅游城市、闻名旅游景点向乡村旅游的转变的势头。而广大农村农民在不断摸索中，走出了一条特色的乡村发展之路，并以地域文化、建筑文化、民族文化、养生文化、餐饮文化等为特色的民俗为载体，旅游业不断发展壮大，促进了乡村旅游的大发展大繁荣。如今，伴随着国民休闲需求层次的不断提高，体验型、度假型和休闲型的乡村旅游开始主导旅游市场的格局。到美丽农村体验生活，看美丽如画的风景已成为一种旅游时尚。
笔者认为，发展乡村旅游，无论对城市居民，还是农村居民来说，都很有意义。去乡村旅游，对出生并成长在城市的居民来说，是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破；对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说，是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新；而对长期生活在农村的农民来说，通过接触和观察到乡村旅游的游客，可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。可以说，通过乡村旅游，城市文明与农村文明相互交流、碰撞与融合。尤其是对那些拥有优越生态环境和乡村旅游资源，大力发展乡村旅游具有特殊的现实意义。
乡村旅游成为了一种很流行的旅行方式。随着人民生活水平的提高，人民的心理逐渐成熟趋多样化，在选择旅游过程更注重对相互文化的体验，农村和郊区相对与城市来说，天地广阔，自然风光秀美，空气清新，加之和城市相异的文化，对于生活在紧张拥挤、繁杂喧嚣、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。
乡村旅游的最大魅力是乡村给游客展示的农民生活方式的美。在农村，人们离大自然很近，呼吸的是新鲜空气，吃的是货真价实的土鸡和有机蔬菜，听到的是清晰的蛙叫和虫鸣，这些都让游客流连忘返。一些看似落伍的村民习俗，因为它们折射出特殊的美，也吸引着众多的游客。多姿多彩的乡村民族文化为众多游客增添了许多乐趣。
美丽乡村以保持独特的乡土气息，突出特色的乡村意象吸引着八方游客。鲜明的乡村景观意象和文化意象，对城市游客有着巨大吸引力，是乡村旅游得以发展的巨大财富。乡村秀丽的田园风光，悠闲自在的生活方式和宁静祥和的生活和氛围是城市人们去乡村旅游的主要动机。保持乡村旅游乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础。
美丽乡村的文化内涵丰富，有着反映人与自然的依存和延续、形态独特的乡村聚落，有着反映我国数千年的传统文化、宗教理念、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑，有着浓厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说。这种文化内涵提供了精神价值和服务，为游客提供了一个传统文化展示、认知和体验的平台。
乡村旅游不仅仅是中国蓬勃兴盛的旅游产业的一种形态，它帮助落后地区农民挣脱了贫困，承载着农村农民对美好生活的向往。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。同时旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。